娃妈是棉花娃娃圈中对拥有并热爱棉花娃娃的玩家的昵称，尤其指那些将娃娃视为孩子般悉心照料、甚至参与娃社创作或养育角色的女性（当然也有男性娃爸）。这一称呼源于玩家对娃娃的拟人化情感投射——她们不仅把娃娃当作玩具，更当作有独立“人格”的伙伴，为其搭配服装、设计场景、撰写故事，甚至举办“生日派对”或“家庭聚会”。
娃妈群体通常具备较强的动手能力和审美追求，许多人会亲手为娃娃缝制衣服、制作配件，或参与娃社的限量款设计。她们热衷于分享养育心得、交流改造技巧，并在社交媒体上展示娃娃的日常“生活”。部分娃妈还会加入娃社（棉花娃娃创作团体），担任设计师、造型师或摄影师，推动圈内文化发展。
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