娃媽是棉花娃娃圈中對擁有並熱愛棉花娃娃的玩家的昵稱，尤其指那些將娃娃視為孩子般悉心照料、甚至參與娃社創作或養育角色的女性（當然也有男性娃爸）。這一稱呼源於玩家對娃娃的擬人化情感投射——她們不僅把娃娃當作玩具，更當作有獨立「人格」的夥伴，為其搭配服裝、設計場景、撰寫故事，甚至舉辦「生日派對」或「家庭聚會」。
娃媽群體通常具備較強的動手能力和審美追求，許多人會親手為娃娃縫製衣服、製作配件，或參與娃社的限量款設計。她們熱衷於分享養育心得、交流改造技巧，並在社交媒體上展示娃娃的日常「生活」。部分娃媽還會加入娃社（棉花娃娃創作團體），擔任設計師、造型師或攝影師，推動圈內文化發展。
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